張玉明：百年回力，開啟品牌傳播的新征途

【橡膠技術網 - 人物觀點】

6月11日，在“2020中國橡膠年會”線上視頻會議第三場“傾聽·來自企業(yè)的聲音”環(huán)節(jié)，上海回力鞋業(yè)有限公司副總經理張玉明，詳細介紹了回力品牌在歷史關口，適應潮流、引導潮流，加速品牌升級、傳播品牌文化、擴大品牌影響，全面打造品牌新形象的措施。

張玉明說，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是“中華老字號”回力邁入“高鐵速度”具有劃時代意義的重要一年，更是回力突破創(chuàng)新、深化“雙輪驅動”的關鍵之年。

2019年12月27日，上�；亓π瑯I(yè)有限公司冠名高鐵首發(fā)儀式在上海虹橋火車站隆重舉行�；亓�將在締造百年民族品牌的征途上，凝心聚力，砥礪前行，推動企業(yè)經濟發(fā)展再上新臺階。

回力將把項目建設作為主旋律，強勢推進項目攻堅。

堅持把數字經濟、高端制造、新型材料三大新興產業(yè)作為主攻方向，與上海塑料研究所強強攜手，共同組建鞋材研發(fā)應用中心，與福賽特公司合作智能制造。

回力將把深化雙輪驅動作為突破口，構建“新零售”模式。

2020年，疫情給各行各業(yè)都帶來了一定的危機，但透過“危”我們更要敏銳地捕捉到“機會”的存在�；亓�將繼續(xù)發(fā)揮線上線下雙渠道的優(yōu)勢，迎合多方需求變化。特別是在線上電商平臺與線下實體體驗的結合上進行進一步的創(chuàng)新和融合，著力優(yōu)化線下渠道，通過店鋪分級來提升和規(guī)范線下門店授權和形象。高度重視新興技術的發(fā)展帶動消費者消費體驗需求的提升，探索進入新零售階段膠鞋行業(yè)的拓展之路。

回力將把強化產品管理作為攻堅點，打造過得硬產品。

2020年，回力將進一步加大新品研發(fā)的力度，特別是基礎材料的應用與研究領域，著重于幫面、鞋底等新材料的應用，取得2~3項自主知識產權的專利成果，提升自身的核心競爭力。牢牢貫徹“雙品”策略，從原材料質量抓起，不定期、分批次對原材料進行檢測，努力將各項指標的穩(wěn)定性控制在標準之內，關鍵指標不出現超標，綜合漏檢率控制在5%以內。

回力將把“高、新、精”建設作為引爆點，樹立百年民族品牌形象。

本著“一主一輔”品牌建設思路，做強膠鞋主業(yè)、做好周邊產品，同時，充分利用冠名“和諧號”高鐵，與百事可樂、騰訊、馬自達、喜茶等世界知名品牌跨界合作的模式，快速提升回力的國際品牌知名度的議價能力，增強老字號品牌影響力。公司還將加快與國際知名設計公司和設計師合作的步伐，拓展新的領域。